How To Sell Gym Membership With Sex? Cómo vender Gimnasio Socios con el sexo?

When competitions are getting stiffer, the fine line between creative marketing and overt sexuality is getting even thinner. Cuando las competiciones son cada vez más rígido, la fina línea entre el marketing creativo y la sexualidad abierta es cada vez más delgada. In US, En EE.UU., Equinox Fitness Club Equinox Fitness Club which is an upmarket fitness center has launched its “Happily Ever” campaign with a provocative advertisement campaign. que es un centro de fitness de lujo ha puesto en marcha su "felices para siempre" la campaña con una campaña de publicidad provocativas. May be it is true that sex sells in almost all industries, including fitness industry as I wrote in my earlier article – Puede ser que es cierto que el sexo vende en casi todas las industrias, incluida la industria de la aptitud, como escribí en mi artículo anterior -- Does Sex Still Sell in Sports? ¿El sexo todavía se venden en los deportes?

Here are some of the controversial print advertisement posters: Éstos son algunos de los carteles polémicos de impresión:

The above picture shows that in an art class, few nuns are sketching a well toned naked male model. La imagen superior muestra que en una clase de arte, algunas monjas son trazar un bien entonado modelo masculino desnudo. The nuns look like they hardly contain themselves. Las monjas se parecen apenas contienen a sí mismos. They get to look at thing and imagine what it might be when it gets touch. Llegan a ver algo e imaginar lo que podría ser cuando se toque.

A good looking young man bends over backward by being a table and serving food to guests at a costume party. Un hombre de aspecto joven y de buena inclina hacia atrás por ser una mesa y servir los alimentos a los invitados en una fiesta de disfraces.

A beautiful middle aged woman, in form-fitting dress, celebrates her birthday with few men of various ages surrounding her and trying hard to get her attention. Una hermosa mujer de edad media, en forma de vestido apropiado, celebra su cumpleaños con unos pocos hombres de diversas edades en torno a ella y tratando de llamar su atención. I wonder whether she is able to blow out so many candles on such a huge cake. Me pregunto si ella es capaz de soplar tantas velas en la torta tan grande. She probably can “blow” the men away with her power. Probablemente se puede "volar" a los hombres de distancia con su poder.

A group of women preparing themselves for plastic surgery with marking on their bodies. Un grupo de mujeres prepararse para la cirugía plástica con el marcado en sus cuerpos. They look “artificial” with heavy makeup and stylized hair. Se ven "artificial" con mucho maquillaje y el cabello estilizado. However, the natural beauty captures the attention of an equally fit male model. Sin embargo, la belleza natural capta la atención de un modelo masculino igualmente conveniente.

If the print ads are not good enough, check out the Equinox Fitness Club video ads which appears in cinema: Si los anuncios de impresión no son lo suficientemente bueno, puedes ver los anuncios de vídeo Equinox Fitness Club, que aparece en el cine:

Mun's Comment: Comentario de Mun:

• These advertisements can cut both ways. Estos anuncios pueden cortar en ambos sentidos. While some will be impressed, I will not blame others for associating this advertisement with soft porn. Mientras que algunos quedarán impresionados, no voy a culpar a otros de asociar a este anuncio con el porno suave. The advertisement agency has presented images which are playful. La agencia de publicidad ha presentado las imágenes que son juguetones. It goes beyond physical beauty of well toned body. It is also about fantasy – sensual situations with erotic and voyeuristic moment. The video is artistic. Va más allá de la belleza física del cuerpo bien tonificado. También se trata de la fantasía - de las situaciones, con momentos sensuales y eróticas voyeur. El video es artística. It creates an atmosphere which is mysterious and may get people go for a gym tour. Se crea una atmósfera que es misterioso y puede hacer que la gente para realizar un tour gimnasio. But, I am not sure what will happen if a layman does not find what he or she has expected to see in the ads in the real gym. Pero, no estoy seguro de lo que ocurrirá si un laico no encuentra lo que él o ella ha esperado a ver en los anuncios en el gimnasio real.
• Out of few print ads, the one with nun is the most controversial. It pushed a boundary to the next line. Fuera de algunos anuncios impresos, el de la monja es la más controvertida. Empujó un límite a la línea siguiente. I am sure some are offended by the use of nuns in the photo. Estoy seguro que algunos se sienten ofendidos por el uso de las monjas en la foto. I hope that the image of gym will not be associated with “meat market” by layman. Espero que la imagen del gimnasio no estará asociado a "mercado de la carne" por el lego.
• The tag line of the campaign is “Happily Evers. El lema de la campaña es "Felizmente Evers. What's your after? ¿Cuál es tu después? It's not fitness. No es la aptitud. It's life”. Es la vida ". I guess the ads with the older woman blowing candles matches what the tag line is saying. Supongo que los anuncios con la mujer mayor que sopla las velas coincide con lo que la línea de la etiqueta que dice. Older yet still hot? De edad y aún caliente? The ads has got viewer to visualize a provocative outcome. Los anuncios tiene visor para visualizar un resultado provocador.
• I realize that different fitness clubs target different market . Me doy cuenta de que los clubes de fitness diferentes objetivos de mercado diferentes. So, the campaigns are clearly reflective of its strategy for its target audience – well educated professionals age between 25 and 55 and with high household income, as claimed by the company. Así, las campañas son claramente un reflejo de su estrategia para su público objetivo - bien educados profesionales de edad entre 25 y 55 años y con ingresos familiares altos, como afirma la empresa. The typical gym is charging less than $100 or much lesser a month whereas Equinox rate is about $120 a month. El típico gimnasio está cobrando menos de $ 100 o mucho menos de un mes mientras que la tasa Equinox es de aproximadamente $ 120 al mes.
• The advertisement went to the street in January 2008 when many people are having new year resolution to get on diet, be more fit or to lose weight. El anuncio fue a la calle en enero de 2008, cuando muchas personas están teniendo la resolución del año nuevo para obtener en la dieta, estar en forma más o para perder peso. Getting noticed is critical. Y la atención es fundamental. Like it or not, Equinox Fitness Club has achieved what it wanted for the marketing campaign. Nos guste o no, Equinox Fitness Club ha logrado lo que quería para la campaña de comercialización. It gets people talking about the advertisement, mentioning about its name and getting them curious to visit the gyms. No publicity is bad publicity? Lleva a la gente hablando de la publicidad, mencionando acerca de su nombre y hacer que la curiosidad de visitar el gimnasio. No hay publicidad mala publicidad?

The club has opened a new chapter for marketing approach. El club ha abierto un nuevo capítulo para el enfoque de marketing. The creative director of the ads has defended the ads by saying that they are shot through the lens of a female photographer. El director creativo de los anuncios que ha defendido los anuncios diciendo que se disparan a través de la lente de un fotógrafo de la mujer. It probably not the last company doing this – presenting fit gorgeous models in as little clothing as possible to sell gym memberships. Es probable que no la última empresa en hacerlo - la presentación de los modelos de ajuste magnífico en tan poca ropa como sea posible para vender membresías en gimnasios. Despite the negative comments, take this advertisement just an advertisement. It may not indicative of the clientele or the atmosphere. A pesar de los comentarios negativos, tomar este anuncio sólo un anuncio. Es posible que no indicativo de la clientela o de la atmósfera.

Category: Categoría: Fitness News Noticias de la aptitud Email This Post Email This Post

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