When competitions are getting stiffer, the fine line between creative marketing and overt sexuality is getting even thinner. Wanneer de wedstrijden worden steeds stijver, wordt de fijne lijn tussen creatieve marketing en openlijke seksualiteit wordt nog dunner. In US, In de VS, Equinox Fitness Club Equinox Fitness Club which is an upmarket fitness center has launched its “Happily Ever” campaign with a provocative advertisement campaign. dat is een upmarket fitnesscentrum heeft haar "Happily Ever"-campagne gelanceerd met een provocerende reclame campagne. May be it is true that sex sells in almost all industries, including fitness industry as I wrote in my earlier article – Mag het waar is dat seks verkoopt in bijna alle sectoren, met inbegrip van fitness-industrie zoals ik schreef in mijn eerdere artikel -- Does Sex Still Sell in Sports? Is Sex nog verkopen in Sport?
Here are some of the controversial print advertisement posters: Hier zijn enkele van de omstreden posters print zoekertje:
The above picture shows that in an art class, few nuns are sketching a well toned naked male model. De bovenstaande afbeelding laat zien dat in een kunst-klasse, zijn weinig nonnen schetsen een goed gestemde naakt mannelijk model. The nuns look like they hardly contain themselves. De nonnen lijken ze zelf nauwelijks bevatten. They get to look at thing and imagine what it might be when it gets touch. Ze krijgen om te kijken naar dingen en stel je voor wat het zou kunnen zijn wanneer het wordt aanraken.
A good looking young man bends over backward by being a table and serving food to guests at a costume party. Een knappe jonge man buigt zich over achteruit door zich een tafel en eten serveren aan de gasten op een kostuum feest.
A beautiful middle aged woman, in form-fitting dress, celebrates her birthday with few men of various ages surrounding her and trying hard to get her attention. Een mooie vrouw van middelbare leeftijd, in vorm gesneden jurkje, viert haar verjaardag met een paar mannen van verschillende leeftijden rondom haar en probeerde hard om haar aandacht te krijgen. I wonder whether she is able to blow out so many candles on such a huge cake. Ik vraag me af of ze in staat is op te blazen uit zo veel kaarsen op zo'n grote taart. She probably can “blow” the men away with her power. Ze kunnen waarschijnlijk "blazen" de mannen weg met haar macht.
A group of women preparing themselves for plastic surgery with marking on their bodies. Een groep vrouwen bereiden zich voor plastische chirurgie met markering op hun lichaam. They look “artificial” with heavy makeup and stylized hair. Ze kijken "kunstmatige" met zware make-up en gestileerde haren. However, the natural beauty captures the attention of an equally fit male model. Echter, de natuurlijke schoonheid vangt de aandacht van een even fit mannelijk model.
If the print ads are not good enough, check out the Equinox Fitness Club video ads which appears in cinema: Als de gedrukte advertenties zijn niet goed genoeg, check out de Equinox Fitness Club video-advertenties die verschijnt in de bioscoop:
Mun's Comment: Commentaar Mun's:
- These advertisements can cut both ways. Deze advertenties kunnen snijden aan twee kanten. While some will be impressed, I will not blame others for associating this advertisement with soft porn. Terwijl sommige zullen onder de indruk, zal ik niet anderen de schuld voor de inschakeling van deze advertentie met zachte porno. The advertisement agency has presented images which are playful. Het reclamebureau heeft gepresenteerd beelden die speels zijn. It goes beyond physical beauty of well toned body. It is also about fantasy – sensual situations with erotic and voyeuristic moment. The video is artistic. Het gaat verder dan de fysieke schoonheid van goed gestemde lichaam. Het gaat ook over fantasie - sensuele situaties met erotische en voyeuristische moment. De video is artistiek. It creates an atmosphere which is mysterious and may get people go for a gym tour. Het creëert een sfeer die mysterieus is en kan je mensen gaan voor een sportschool tour. But, I am not sure what will happen if a layman does not find what he or she has expected to see in the ads in the real gym. Maar, ik ben niet zeker wat er zal gebeuren als een leek niet vinden wat hij of zij verwacht te zien in de advertenties in de echte sportschool.
- Out of few print ads, the one with nun is the most controversial. It pushed a boundary to the next line. Uit enkele gedrukte advertenties, de ene met non is de meest controversiële. Zij duwde een grens aan de volgende regel. I am sure some are offended by the use of nuns in the photo. Ik weet zeker dat sommigen zijn beledigd door het gebruik van nonnen in de foto. I hope that the image of gym will not be associated with “meat market” by layman. Ik hoop dat het imago van de sportschool niet zal worden geassocieerd met "vlees markt" door leek.
- The tag line of the campaign is “Happily Evers. De tag lijn van de campagne is "Gelukkig Evers. What's your after? Wat is je na? It's not fitness. Het is niet fitness. It's life”. Het is leven ". I guess the ads with the older woman blowing candles matches what the tag line is saying. Ik denk dat de advertenties met de oudere vrouw blazen kaarsen overeenkomt met wat de tag lijn zegt. Older yet still hot? Oudere toch warm? The ads has got viewer to visualize a provocative outcome. De advertenties heeft gekregen kijker te visualiseren een provocerende resultaat.
- I realize that different fitness clubs target different market . Ik realiseer me dat verschillende fitnessclubs doelgroep verschillende markt. So, the campaigns are clearly reflective of its strategy for its target audience – well educated professionals age between 25 and 55 and with high household income, as claimed by the company. Zo, zijn de campagnes duidelijk een afspiegeling is van haar strategie voor de doelgroep - goed opgeleide professionals leeftijd tussen de 25 en 55 en met een hoog inkomen, zoals bevestigd door het bedrijf. The typical gym is charging less than $100 or much lesser a month whereas Equinox rate is about $120 a month. De typische gym wordt opgeladen minder dan $ 100 of veel minder per maand terwijl Equinox tarief is ongeveer 120 dollar per maand.
- The advertisement went to the street in January 2008 when many people are having new year resolution to get on diet, be more fit or to lose weight. De reclame ging naar de straat in januari 2008 wanneer veel mensen het nieuwe jaar met resolutie zijn te krijgen op dieet, meer passen of om gewicht te verliezen. Getting noticed is critical. Getting opgevallen is kritiek. Like it or not, Equinox Fitness Club has achieved what it wanted for the marketing campaign. Net als het of niet, heeft Equinox Fitness Club bereikt wat het wilde voor de marketing campagne. It gets people talking about the advertisement, mentioning about its name and getting them curious to visit the gyms. No publicity is bad publicity? Het wordt de mensen praten over de advertentie, waarin over haar naam en om ze nieuwsgierig naar de sportscholen bezoeken. Geen publiciteit is slechte publiciteit?
The club has opened a new chapter for marketing approach. De club heeft een nieuw hoofdstuk voor de marketing-aanpak. The creative director of the ads has defended the ads by saying that they are shot through the lens of a female photographer. De creatief directeur van de advertenties heeft verdedigd de advertenties door te zeggen dat ze zijn neergeschoten door de lens van een vrouwelijke fotograaf. It probably not the last company doing this – presenting fit gorgeous models in as little clothing as possible to sell gym memberships. Waarschijnlijk niet het laatste bedrijf dit te doen - presenteren past prachtig modellen in zo weinig mogelijk kleding aan gymnasium lidmaatschappen te verkopen. Despite the negative comments, take this advertisement just an advertisement. It may not indicative of the clientele or the atmosphere. Ondanks de negatieve commentaar, neem deze advertentie slechts een advertentie. Het kan geen indicatie van de cliënteel of de lucht.
Category: Categorie: Fitness News Fitness Nieuws 
Email This Post Email This Post
If you like this or other articles in this blog, Als je van dit of andere artikelen in deze blog, Subscribe to MunFitnessBlog.com today Abonneren op MunFitnessBlog.com vandaag . . It is free. Het is gratis.
Related Posts Verwante Posten
- Do Not Sign Any Gym Contract Before You Read This Niet Sign Elke Gym Contract Voordat je dit leest
- Review of True Fitness at Desa Sri Hartamas (2) Herziening van Ware Fitness op Desa Sri Hartamas (2)
- Review of Celebrity Fitness at Subang Parade Herziening van Celebrity Fitness op Subang Parade
- How To Spend Less In Gym and Make The Most Out from Your Gym? Hoe om minder van gymnasium en het best te gebruiken uit uw Gym?
Scroll down to leave a comment. Scroll naar beneden voor een reactie achterlaten. I really want to know what you think. Ik wil werkelijk weten wat u denkt.
Found what you were looking for? Gevonden wat u zocht? If not, try searching for it below. Zo niet, probeer het zoeken naar het hieronder.
foongpc foongpc // / / Jun 27, 2009 at 9:55 PM 27 juni 2009 at 9:55 pm
I'm sure these controversial ads will bring all the publicity to the advertiser. Ik weet zeker dat deze controversiële advertenties zal alle publiciteit aan de adverteerder. Whether good or bad, the ads definitely work. Of het nu goed of slecht, de advertenties zeker werk.
But these kind of ads will be banned in Malaysia : ) Maar dit soort advertenties worden verboden in Maleisië:)
And of course, people will have a wrong impression about the gym or fitness centre, but I don't think the advertiser is concerned with that as long as they can get people into the gym and sign up as members. En natuurlijk zullen mensen hebben een verkeerde indruk over de sportschool of fitnesscentrum, maar ik denk niet dat de adverteerder met de betrokken dat zolang ze mensen kunnen krijgen in de sportschool en meld je aan als lid.